KIA - Der neue KIA E-NIRO
EFFIE Bronze in der KATEGORIE Gebrauchsgüter
83 Prozent der potenziellen AutokäuferInnen überlegen sich ein E-Auto zu kaufen. Aber nur zwei Prozent tun es tatsächlich. Dieser Insight ist die Basis für den Launch des neuen KIA E-Niro in Österreich.
Auftraggeber: KIA Austria
Ansprechpartner: Bernhard Brückl
Agentur: Digitalwerk
Kontakt: Daniel Pfeffer
Mediaagentur: Havas
Schaltzeitraum: 01.01.2019 bis 31.12.2019
Mediamix: Online-Display, Search Engine Marketing, Social Media, TV
Die Schwierigkeit der Kampagne bestand darin, neben der Einführung des neuen KIA E-Niro auch Verständnis für die Kategorie an sich zu schaffen. Dafür wurde eine besondere Zielgruppe fokussiert: die Efficient Strivers, die Innovationen rasch annehmen und Vorbilder für andere Zielgruppen sind.
KONVERSATION ANREGEN
Die Strategie setzte auf TV und Online- Video als Awareness-Kanäle, eine Reihe an Online-Performance-Platzierungen sowie auf Social Media, um die Konversation über den neuen E-Niro anzuregen. Gleichzeitig sorgte ein E-Mobility-Hub für ausreichend Informationen zum Thema elektrische Antriebssysteme. Robert De Niro als Kampagnen- Testimonial erreichte die nötige Aufmerksamkeit. Alle 300 für Österreich vorgesehenen Modelle waren noch während der Kampagne ausverkauft!
DIE JURYBEGRÜNDUNG
Smarte Kampagne, der es mit Witz, einem aufmerksamkeitsstarken Testimonial und einem gut durchdachten Mediamix gelungen ist, die Zielgruppe erfolgreich anzusprechen und das gesetzte Ziel zu erreichen.